Тези дни гледам по ТВ се върти тийзър на Hubo с послание: „Очаквайте скоро“ или нещо подобно… Днес отварям съботния Капитал и вътре намирам каталог на Hubo от който разбирам, че Hubo e нов магазин тип „Практикер“. Да оставим настрана тоталната липса на координация в кампанията и това, че по ТВ се върти тийзър и след разкриването на „мистериозната кампания“ чрез вложка в Капитал. Това, което ме учуди беше каталогът, който е без цени! Цени има само на първата страница, вътрешните страници са само със снимки на продуктите и мото: „Елате и вижте цените“.
Този подход много ме озадачи. Единственото оправдание за него ми се струва, че може да бъде: „Ами не бяхме готови с ценообразуването на всички продукти и затова сложихме цени само на корицата…“, въпреки, че и това е безумно. Да направиш каталог от 8 страници или повече, който да вложиш в Капитал и да не сложиш цени там ми се вижда меко казано неразумно. Бих го нарекла нещо средно между имиджова реклама и търговски маркетинг, или казано с две думи, нещо като нищо. Да не говорим, че декември определено не е месец на ремонтите и да правиш launch на такъв тип магазин по това време е малко нестандартно. Но тук да кажем, че бих могла и да бъркам, никога не съм имала вземане даване с фирми от този бранш.
Търговски каталог без цени е като циганска баница без червен пипер и олио, наистина. Мога да си представя такъв каталог без цени само за някакви продукти от изключително висок клас, бижута, диаманти или нещо на което налитат богатите (каквото и да е то). Но да рекламираш асортимента на магазин тип „Направи си сам“ по този начин ми звучи абсурдно.
Тук откривам инфо, че магазинът е франчайз на белгийска компания и, че инвестицията в хипермаркета е в размер на 3,5 млн. евро. В магазина ще се предлагат над 20 хил. артикула. Похвално, но защо така не ви се е получило някак си с каталога?
