За първи път прекрачих прага му в Скай Сити преди около 4 години, когато си купих първия огледално рефлексен апарат. От тогава до ден днешен съм фен на подхода на собствениците му към клиентите, на компетентните консултанти, на енергията, която това място притежава. Все пак да не забравяме, че като изпечен маркетолог и рекламист е много трудно моята душа да бъде докосната от някой магазин или търговска верига.

Фотосинтезис за мен не е магазин. Не е просто магазин и за десетките хора, които дойдоха вчера на откриването на новия им Арт Център, помещаващ се на ъгъла на бул. Васил Левски и ул. Паренсов. Зеленикавата сграда най-сетне намери стопани с душа и сърце. Хора, влюбени не само във фотографията, но и във всичко, което тя носи със себе си – магия, любов, общуване, приятелство. В арт центъра ще се помещават арт галерия, магазин, принт център, кафе галерия. Ще бъде място, където можете да видите най-новите модели апарати и обективи, да тествате техника, да получите съвет, да общувате със съмишленици, да се наслаждавате на фотографиите от изложбите…

Дори да не снимате – отидете да видите как се прави нещо с душа и сърце в България! Желая на екипа на Photosynthesis да събират хората с блеснал и леко налудничав фотографски поглед пак там след 25-30-40 години, да бъдат живи и здрави и да вдъховяват все повече хора за магията, наречена „фотография“!

Отказвам да правя каквото и да е кампанийно – да чистя, да гася лампите, да паля лампите, да варя ракия, да слагам туршии, да празнувам 8ми март, да подкрепям Великолепната шесторка, да плача, да се радвам, да живея кампанийно…

Отказвам да съм фон на чутовни ПР напъни.

Отказвам да влизам в новините като част от новина, започваща с: „Хиляди граждани в цялата страна днес….“, последвана от „Премиерът също се включи с….“

Отказвам да чета, гледам и храносмилам БГ новини.

Отказвам да ми втълпяват, че не давам личен пример и че все от някъде трябва да се започне.

Започнала съм отдавна. Не кампанийно или поне не като част от вашите кампании.

БГ медии, останете си със здраве, без мен като част от вашата програмна схема.

Към всички останали, извинете ме за съботния хейт, но просто понякога не се издържа.

Поводът за нарастващото ми недоволство е ето тази рекламна кампания на Mtel за услугата им Loop, насочена към младежката аудитория до 24г., ако не бъркам. Вкратце, главната героиня Мила започва един експеримент, в който праща смс-и на непознати и след това се среша с тях по софийски заведения.  Причината да праща толкова много смс-и е, че има цели 1000 смс-а и явно се чуди какво да ги прави.

Поразгледах сайта и микса от послания, събран в иначе добре заснетите и пипнати цветово клипчета. Ами да ви кажа, потресох се. Разбирам, че трябва да се говори на езика на таргет аудиторията, че трябва да сме куул, разбирам желанието посланието да стигне до максимален брой млади хора, но безотговорното подтикване на аудиторията да праща смс-и на непознати ме хвърля в джаза. Някой много отворен маркетолог е решил, че така ще избие рибата, намирайки начин да се изразходват 1000та напълно излишни смс-а, давани в Loop. Някой, който въобще не се замисля какви могат да бъдат последиците от това да пращаш смс-и на непознати в днешно време. За капак стилистиката на клипчетата е фриволна и пошла.

Идеята, според авторите е, да се покаже какво може да се случи на един абонат на Loop чрез 1000 смс-а. Заснети са 5 епизода, в които Мила се среща с различни типове по софийски заведения, в които има предварително инсталирани скрити камери, които филмират срещите. Може да изглежда много куул, но съветът ми е: Don’t do this at home! Защото това, което може да ви се случи, пращайки смс-и на непознати със сигурност не се ограничава само до показаното в лъскавите Loop-ски клипчета.

Според анкетата от сайта на Loop, 41% от посетителите са на възраст 14-18 г. Добре бе, колеги, нищо ли по-креативно, не можахте да измислите на тема: „какво да правят децата с тоя глупав Loop“, че решихте да ги насърчавате да пращат смс-и на непознати? То е ясно, че желанието да продадем продукта е на първо място, ама замислете се, че все пак бълвате простотии в публичното пространство и няма да е зле малко по-отговорно да се подхожда към създаването на реклами.