Далеч съм от мисълта да се превръщам в някакъв стожер на морала и да заклеймявам тази или онази реклама като “упадъчна” или твърде “провокативна” да речем. Но мисля, че дори в един лежерен и доста субективен бранш като рекламния например, е редно да има някаква мярка и нещата все пак да се придържат към добрия вкус, колкото и понякога да не ни идва отвътре.
Поводът за нарастващото ми недоволство е ето тази рекламна кампания на Mtel за услугата им Loop, насочена към младежката аудитория до 24г., ако не бъркам. Вкратце, главната героиня Мила започва един експеримент, в който праща смс-и на непознати и след това се среша с тях по софийски заведения. Причината да праща толкова много смс-и е, че има цели 1000 смс-а и явно се чуди какво да ги прави.
Поразгледах сайта и микса от послания, събран в иначе добре заснетите и пипнати цветово клипчета. Ами да ви кажа, потресох се. Разбирам, че трябва да се говори на езика на таргет аудиторията, че трябва да сме куул, разбирам желанието посланието да стигне до максимален брой млади хора, но безотговорното подтикване на аудиторията да праща смс-и на непознати ме хвърля в джаза. Някой много отворен маркетолог е решил, че така ще избие рибата, намирайки начин да се изразходват 1000та напълно излишни смс-а, давани в Loop. Някой, който въобще не се замисля какви могат да бъдат последиците от това да пращаш смс-и на непознати в днешно време. За капак стилистиката на клипчетата е фриволна и пошла.
Идеята, според авторите е, да се покаже какво може да се случи на един абонат на Loop чрез 1000 смс-а. Заснети са 5 епизода, в които Мила се среща с различни типове по софийски заведения, в които има предварително инсталирани скрити камери, които филмират срещите. Може да изглежда много куул, но съветът ми е: Don’t do this at home! Защото това, което може да ви се случи, пращайки смс-и на непознати със сигурност не се ограничава само до показаното в лъскавите Loop-ски клипчета.
Според анкетата от сайта на Loop, 41% от посетителите са на възраст 14-18 г. Добре бе, колеги, нищо ли по-креативно, не можахте да измислите на тема: “какво да правят децата с тоя глупав Loop”, че решихте да ги насърчавате да пращат смс-и на непознати? То е ясно, че желанието да продадем продукта е на първо място, ама замислете се, че все пак бълвате простотии в публичното пространство и няма да е зле малко по-отговорно да се подхожда към създаването на реклами.
Социална отговорност и възпитателна функция през крив макарон.
Линда,
Честно да си кажем, трябва да са доста лабилни по принцип, тези абонати които бих тръгнали да пращат смс на непознати. То може да ти е интересно какво става, като пишеш на непознат, ама трябва да си е заложено в теб да имаш глупостта да започнеш да го правиш и ти.
Ооо да, о, да, колко си права! Мога да добавя единствено това, че освен безотговорни и т.н. създателите на тези реклами са всъщност… май и доста незрели. Което не ме изненадва толкова, колкото това, че самите Мтел са одобрили такъв проект.
Хей Линде,
и аз от известно като я гледам тази реклама и се чудя на кого да пиша за да се оплача- но наистина не става дума вече просто за лош вкус- става дума за чиста форма реклама на проституция…и си е направо потресаващо, тъй като е ориентирана към тийнеджъри…
първо – само притежаващи лууп карта могат да пращат смс-и през сайта.
второ – телефонният ти номер не се вижда, само никнейм, който си си избрал.
трето – какви биха могли да бъдат последствията? при положение, че никой не ти вижда номера, нито никаква информация и можеш да излезеш по всяко време от системата и никога да не получаваш съобщения (или да получаваш от определен човек).